01.塑造品牌崇拜感

為什么消費(fèi)者在路邊的菜市場(chǎng)可以為了幾毛錢不斷地砍價(jià)，而在知名的大學(xué)就顯得小心翼翼呢？就是因?yàn)榍罢呦M(fèi)者是俯視的，后者消費(fèi)者心理是產(chǎn)生了崇拜感的。品牌的崇拜感塑造，一方面可以通過高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)來體現(xiàn)。另外一方面品牌需要通過整合營銷要給消費(fèi)者帶來競(jìng)爭(zhēng)品牌無法帶來的精神價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及一種稀缺的心理暗示。

品牌的崇拜感可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也可以是品牌的品牌形象、歷史文化、人文情懷、高端服務(wù)等等。這些元素一定要給消費(fèi)者帶來一種驚喜感和自豪感。這些感覺就是品牌賦予****、能體現(xiàn)消費(fèi)者歸屬感的東西，往往能增強(qiáng)消費(fèi)者的內(nèi)心追求的認(rèn)同感以及對(duì)品牌的崇拜之感。

02.樹立品牌高價(jià)值

品牌要想打造高品牌力，就要先打造品牌高價(jià)值感。品牌的高價(jià)值感來源于功能價(jià)值、情感價(jià)值及精神價(jià)值。它是品牌高價(jià)值感的載體，也是品牌美譽(yù)度的源泉。沒有高價(jià)值感的打造就很難打造高品牌力。

高價(jià)值感的打造，首先要站在消費(fèi)者的視角出發(fā)。高價(jià)值感需要重點(diǎn)解決二個(gè)問題。高價(jià)值感怎樣才能和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系，高價(jià)值感怎樣打造差異化，讓消費(fèi)者覺得你和其他的品牌不一樣。一個(gè)高品牌力要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，它必須在消費(fèi)者的心智里面代表了一種前衛(wèi)的價(jià)值觀、情感、功能和生活理念。它在消費(fèi)者生活中扮演重要的角色。

03.建立美好形象

消費(fèi)者剛開始對(duì)所有品牌形象印象都是空白的。這種空白就需要品牌給他來填滿。但是想在消費(fèi)者心目中填東西也是很難的。因?yàn)橄M(fèi)者他*難改變的就是這種認(rèn)知和觀念。高品牌力就需要通過生動(dòng)的故事，富有沖擊力的視覺在消費(fèi)者大腦里面繪制品牌美好的形象。品牌在消費(fèi)者大腦建立了美好的形象，這樣就能讓消費(fèi)者喜歡上品牌，產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

品牌的價(jià)值在于被消費(fèi)者感受到，這就是價(jià)值所在。品牌的美好形象，可以是高質(zhì)量的產(chǎn)品，精美的包裝設(shè)計(jì)，貼心的服務(wù)體驗(yàn)，特有的文化特色等等。品牌美好形象只有獨(dú)具個(gè)性及特色，才能吸引消費(fèi)者的注意。這樣就容易和其他品牌形成鮮明的對(duì)比，在競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

企業(yè)的高品牌力的打造，其實(shí)就是厚積薄發(fā)的過程。品牌要在自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷上面，不斷的突破自己，積累品牌資產(chǎn)。是一個(gè)系統(tǒng)營銷工程，推動(dòng)品牌力不斷的迭代和升級(jí)，從而促進(jìn)品牌影響力不斷地新陳代謝、不斷地改變消費(fèi)者的想法、不斷的積累粉絲，*終讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜感，打造消費(fèi)者所認(rèn)同及喜愛的價(jià)值觀及信仰成就高品牌力。