1、投放環(huán)境更優(yōu)質(zhì)

高鐵廣告有其與品牌相匹配的美觀又高檔的傳播環(huán)境。根據(jù)新生代調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們對高速鐵路車站*直觀的評價為“整潔、舒適、明亮、美觀、高檔”。旅客普遍認為高鐵站整體感覺比普通火車站檔次更高，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境加持下更加凸顯品牌的價值。

2、信息傳播更有效

高鐵旅客乘車都會提前到站，通常都會在站內(nèi)停留30分鐘以上，旅客在進入高鐵列車后，通常也會有幾小時的乘車時間。在相對封閉的環(huán)境下，乘客百般無聊的時候，會不自主的觀看廣告。這樣既提高了廣告的到達率，也延長了廣告的傳播時間，保證了信息的充分到達和有效傳播。

3、營銷場景價值不可復制

在移動數(shù)字化大背景下，人人都可以成為可量化的“符號”，而場景營銷則能通過特定的情感驅(qū)動讓“符號”重新轉(zhuǎn)換回有情感、有溫度有心靈感應的人，讓傳播更具深度和價值，這同時也是新流量時代品牌營銷必不可少的一個環(huán)節(jié)。

以高鐵場景為例，不同的出行時機和不同的出行目的，讓高鐵場景融合了更加豐富的情感因素，也造就了高鐵****的場景價值。作為品牌重要的線下溝通場景，眾多品牌在高鐵上通過時機、人、場景、氛圍與品牌的融合，以更加高效的解決方案，直擊消費者心靈，與受眾建立深層次的情感溝通。

4、廣告投放更精準

我們進入到了一個廣告精準投放的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)的投放精準之處不僅僅在于關鍵詞的投放，投放者還可以選擇投放時間、投放地點、模糊關鍵詞投放、完全匹配關鍵詞投放等精準選擇。在互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)精準投放的同時，高鐵媒體廣告的精準投放也在不斷與時俱進。

由于高鐵媒體廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個具有很大精準性的廣告投放媒體，高鐵八縱八橫的布局，線路覆蓋全國廣告區(qū)域和城市，高鐵廣告全國高覆蓋和區(qū)域強滲透的特質(zhì)突顯。廣告主可根據(jù)不同區(qū)域和城市的特征制定網(wǎng)絡化和點位化策略，從而實現(xiàn)規(guī)?；途珳驶膫鞑ヂ涞匦ЧＫ悦鎸Ξ斍笆袌鰧τ趶V告精準投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。

5、品牌全場景體驗式營銷

高鐵營造的獨有場景，打造全場景營銷生態(tài)圈，從進站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié)，全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中，在旅客長時間的候車過程中，形成低干擾強制性收視。同時，旅客在各個環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強化場景營銷的效果。

高鐵廣告大平臺、高顏值，全國性覆蓋，區(qū)域精準營銷，是具規(guī)?；途劭托膫鞑テ脚_，封閉式傳播環(huán)境，強觸達高曝光，多元化的媒體形式，與乘客零距離一對一接觸，讓品牌形象深入人心，能夠讓品牌傳播全國！

6、廣告視覺吸引力強

高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置，廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi)，能讓乘客隨時看到廣告。在高鐵廣告中，一般來說展示面積越大，廣告內(nèi)容越豐富，就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵站廣告將會被64.39%的乘客觀看，并有47.24%的乘客會認證觀看廣告。

高鐵站LED大屏廣告優(yōu)勢：擁有強大的多媒體信息處理能力和高清細膩的大屏顯示，十分容易引起過往人群的注意力，從而實現(xiàn)全方位的實時信息內(nèi)容傳遞。高鐵站電視廣告優(yōu)勢：強勢宣傳，無法關機，單一頻道，不受遙控器干擾換臺、快進等。達到率高，大量的廣告機全天候全線滾動播放。覆蓋面廣，全站覆蓋無死角，廣告全面覆蓋。收視率高，旅客收看時間長，擁有傳統(tǒng)電視媒體的各種優(yōu)勢。

7、乘客消費特征明顯

構(gòu)建高鐵人群用戶體系，幫助企業(yè)快速找到精準用戶群。據(jù)報告顯示，高鐵商務人群體系主要分為五類，品質(zhì)生活族、時尚個性族、文青小資族、挑剔精細族和隨性務實族。他們的年齡在25-35歲，其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì)；時尚個性族愿意為風格主張買單；挑剔精細族則重視產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品質(zhì)量；隨性務實族喜歡更大眾的審美。

9、覆蓋范圍較廣，靈活性較強

高鐵媒體既實現(xiàn)全國高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。特別是直轄市、省會等高鐵樞紐，對于周邊區(qū)縣具有強大的吸附力，是區(qū)域人口流動的必經(jīng)之地，擁有龐大而精準的流量群體。高鐵戶外媒體作為目光焦點，能夠有效地覆蓋全范圍的目標客群。

9、建立品牌信任度

高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強的信任度，是品牌傳播的制高點。同時也能夠拉近品牌與消費者的距離，更好的把品牌概念推廣出去。高端大氣彰顯品質(zhì)，高鐵站是除飛機外國內(nèi)高消費的交通出行工具，目前中國高鐵運營里程超過3.7萬公里，高鐵旅客發(fā)送量也逐年增高，適合品牌宣傳，彰顯品質(zhì)。

10、強制性傳播零干擾

高鐵與乘客保持著長時間相對靜止的狀態(tài)，環(huán)境干擾度低，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境；有效聚焦消費者的注意力，對消費者直接形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達。高鐵媒體廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費者，并能在旅途中持續(xù)沖擊消費者眼球，達到廣告深層傳播的效果。環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時隔離，空間相對封閉，除了列車乘務員到站播報外，干擾度幾乎為零。

11、唯有高鐵媒體具備三度

我們知道依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強大的客群聚集效應和場景營銷效應；能為品牌搭建起具有抗干擾、強背書、強接觸、深影響價值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。

12、流動性媒體

受眾消費水平高，高鐵旅客以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主，是目前市場上*主要的消費群體。高鐵媒體既實現(xiàn)全國高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。

13、積極主動

相對電視、廣播、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體消費者的主動選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有強迫閱讀的效力，在傳播方式上*為“積極、主動”，消費者屬于被迫接受,并通過多次反復使消費者對品牌留下較深印象。