當(dāng)前的快節(jié)奏社會(huì)，信息傳播效率高、商品更新淘汰快速，迫使品牌和商家不斷追求效率，使投入產(chǎn)出利益*大化。于是正常的設(shè)計(jì)產(chǎn)出時(shí)間被壓縮，模仿或借鑒市場**者的創(chuàng)意、產(chǎn)品、廣告流行成風(fēng)，造成了現(xiàn)代品牌產(chǎn)品建設(shè)、廣告營銷的同質(zhì)化。因此在如此激烈的市場，品牌需要用差異化廣告戰(zhàn)略來搶占市場先機(jī)。

各大商場開始恢復(fù)人流，人們在做好疫情防控要求同時(shí)，逐漸走出戶外感受自由生活，因此在**季度緩慢發(fā)展的戶外廣告市場，或許會(huì)得到一定的緩解。那么，商品同質(zhì)化市場以及受眾戶外生活不確定性的背景下，品牌戶外廣告應(yīng)該如何做好差異化內(nèi)容搶占市場，是現(xiàn)階段的品牌升級(jí)命題。

01.同質(zhì)化市場VS差異化內(nèi)容

一個(gè)行業(yè)領(lǐng)頭品牌背后，肯定會(huì)有無數(shù)的市場模仿者，它們試圖追逐、瓜分某一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口、產(chǎn)品創(chuàng)新風(fēng)口等機(jī)遇，這就造成了當(dāng)今企業(yè)品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、功能同質(zhì)化盛行現(xiàn)象，競爭激烈的市場環(huán)境也隨之形成。而無論是成熟的行業(yè)或是新賽道行業(yè)，市場環(huán)境都在白熱化。

商品同質(zhì)化時(shí)代意味著社會(huì)物質(zhì)過剩、泛濫，加之受眾需求的逐漸個(gè)性化，企業(yè)品牌也隨時(shí)會(huì)失去市場競爭力，因此通過廣告內(nèi)容來制造產(chǎn)品差異化，成為了當(dāng)今創(chuàng)造品牌新認(rèn)知、創(chuàng)造品牌形象個(gè)性化的重點(diǎn)。而戶外廣告獨(dú)特的場景屬性、畫面?zhèn)鬟_(dá)屬性決定品牌能夠根據(jù)戶外媒體制造品牌差異化認(rèn)知，從空間上攻擊消費(fèi)者心智，創(chuàng)造差異特性。

02.那些極具創(chuàng)意的戶外廣告

從同質(zhì)化產(chǎn)品到同質(zhì)化廣告，同質(zhì)化一詞意味著相似的廣告賣點(diǎn)、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法等，這些都成為受眾審美疲勞的因素。然而，那些通過文案、畫面創(chuàng)意并結(jié)合戶外優(yōu)質(zhì)的場景優(yōu)勢、覆蓋率優(yōu)勢的廣告，成為了這個(gè)視覺同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代下，打造差異化、吸引注意力的關(guān)鍵。

除了制造品牌親和力、突出產(chǎn)品生產(chǎn)賣點(diǎn)等創(chuàng)意形式吸引受眾之外，通過品牌層面，加快產(chǎn)品購買時(shí)間上也是差異化廣告的關(guān)鍵。

一個(gè)好的差異化廣告提煉的過程中，不僅需要涵蓋產(chǎn)品特點(diǎn)、創(chuàng)意表達(dá)等因素，還需要發(fā)揮廣告媒介的特性，讓廣告更易于傳播同時(shí)創(chuàng)造差異化印象，以此打動(dòng)消費(fèi)者。