近年來(lái)，我國(guó)軌道交通發(fā)展迅速，特別是在一些發(fā)達(dá)城市，高鐵已成為城市交通的主力軍，二線城市高鐵的發(fā)展空間更廣闊，為高鐵廣告提供了更廣闊的空間。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，高鐵廣告是一種新興的廣告媒體。其廣告業(yè)務(wù)模式受中國(guó)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)模式和行政管理法規(guī)的約束。它比其他媒體小，因此運(yùn)營(yíng)和管理模式更加靈活，發(fā)展速度也非?？臁８哞F廣告在內(nèi)容、形式和趨勢(shì)上的創(chuàng)新將使其充滿活力。

I：新技術(shù)推動(dòng)由單向傳播向互動(dòng)過(guò)渡

高鐵廣告媒體詞匯極其豐富，媒體表達(dá)方式不斷創(chuàng)新，形成了全面的視覺(jué)互動(dòng)體驗(yàn)。人體感知、互動(dòng)投影、藍(lán)牙傳輸?shù)忍嵘龔V告影響力。

II：內(nèi)容趨向以商業(yè)性為主，兼顧公益性和地方特色

高鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主，時(shí)效性強(qiáng)。當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品、季節(jié)性變化和重大突發(fā)事件時(shí)，企業(yè)會(huì)改變廣告主題和表達(dá)方式，并不時(shí)發(fā)生變化。

高鐵作為公共財(cái)產(chǎn)，要承擔(dān)受眾的信息需求和社會(huì)責(zé)任。因此，公共服務(wù)廣告的公共服務(wù)信息內(nèi)容發(fā)布也是高鐵廣告的重要組成部分。高鐵廣告也在一些程度上結(jié)合了公益性和商業(yè)性，體現(xiàn)了隱形廣告的特點(diǎn)。

III   ：營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)帶動(dòng)全位、立體傳播潮流

新媒體的顯著特點(diǎn)是準(zhǔn)確定位和區(qū)分所有目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的平等對(duì)話，嘗試高鐵廣告的互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，使其成為整合營(yíng)銷(xiāo)中心線下推廣和線上推廣廣告的重要媒體手段之一，幫助品牌贏得某類(lèi)產(chǎn)品帶領(lǐng)人的認(rèn)可和支持，占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)提供互動(dòng)準(zhǔn)確的定位廣告和媒體創(chuàng)意。

高鐵廣告從方言的整體和全局出發(fā)。通過(guò)強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素（面積、大小、色彩對(duì)比等）和創(chuàng)意新穎性，印刷和傳播受眾的興趣，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)平衡，大限度地創(chuàng)造豐富多彩的視覺(jué)體驗(yàn)，在信息碎片化的時(shí)代，確保受眾注意力的集中，成為整合營(yíng)銷(xiāo)的有用傳播手段之一。